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▲日本資生堂。（圖／翻攝自日本資生堂）

財經中心／綜合報導

日本知名品牌資生堂 5 日發表中期營運計畫，表示在未來三年內，將投入約 3000 億日圓（約新台幣824億8724萬）的投資資金，目標在 2020 年度營收收益超過 1200 億日圓（約新台幣329億9489萬），電商通路的銷售額佔比從 8% 提升至 15%。

資生堂表示，當時「vision2020」的中長期營運計畫，持續積極拓展市場營銷投資的同時，透過全球化經營制度，在原先預計 2020 年完成 1 兆日圓的目標提早於 2017 年完成後，3 月 5 日推出更新的中期營運計畫。





據《日本經濟新聞》報導，資生堂社長魚谷雅彥當日在記者會表示，新營運計畫的目標將是解決「商品供應與需求不平衡」，並點出，隨著訪日的外國遊客對資生堂化妝品的需求變高，供給量難以滿足市場需求的問題。

資生堂表示，將以強化產能、建立新工廠、加強供應鏈與協同合作等方式，預計 3 年內累積投入 1300 億日圓（約新台幣357億4447萬）做為設備投資，在栃木縣與大阪府設立新工廠，以及對現有廠房的增產投資。

▲資生堂 3 月 5 日發表 2018-2020 年度計畫。（圖／翻攝自日本資生堂）

電子商務方面則是預計投入 270 億日圓（約新台幣74億2385萬），強化全球電子商務網站的合作，整合實體店面與網路商店，以及客戶關係管理的推進，期望電商通路的銷售額佔比從 8% 提升至
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15%。

對比當時 1 兆日圓（新台幣2749億5747萬）的銷售額目標，如今已於 2017 年度提前達標，修訂目標後的資生堂表示，未來三年內將以銷售額年超過 1 兆 2000 億日幣（約新台幣3299億4897萬）、營收利潤超過 1200 億日圓（約新台幣329億9489萬）為新目標。同時展望 2030 年，除了保持日本與亞洲地區高存在感，贏得全球高級化妝品市場的前三名。

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